z世代の価値観や特徴は消費性向を変える？アマゾン苦戦の年齢層は？
z世代（Generation Z）の定義は、何年生まれの世代を言う？
ミレニアル世代ともいわる、この世代はこれからの世の中の消費を、極端に変えていくかもしれないという話題です。
この世代の特徴や、消費の特徴などを調べてみたのですが、意外にもこの世代の売り上げには、会員制プログラム「プライム」で絶好調のアマゾンが、苦戦するかもしれないという、そんなお話が。
snsの利用にも、特徴があり、もしかしたらこの世代に大きなビジネスチャンスがある・・・そんな気もします。
z世代やy世代という言葉もあるようですが、それぞれに世代の特性というか、特徴があってとても興味深いですね。
特に消費性向は、z世代の働き方にも影響があるかもしれません。
世代によって、世の中の構造というか、流行もありますし、文化の違いもあると思います。
そういった意味で、ネットというツールに、最初から接して生きている
「Z世代」（Generation Z）
の価値観は、全く私たちの年代とは、似て非なるものかもしれません。
Contents
Z世代の生まれ年や年代の定義とは？
会員制プログラム「プライム」の展開で、絶好調の
「アマゾン」
なのですが、どうしてもマッチしない年齢層があるんだそうな。
これが
z世代（Generation Z）
なんだそうです。
そこで、そもそもz世代（Generation Z）とはどんな世代なのか・・
ここの定義から見ていこうと思います。
Z世代の定義とは？
私も初めて知ったのでした。
こういう分野には、疎いんだな～～
こういうことのようです。
1：Z世代：1996～2008年の間に生まれた世代
別名：ポストミレニアル世代ともいわれるようです。
2：ミレニアル世代：2000年代に成人・社会人になった人々をさします。
このポストが付くんです‥そうなるとこういう意味になるんです。
3：ポストミレニアル世代：ミレニアル以後の意味です。
なんか、ややこしいですね。
まあ～～簡単に言えば、上記の1番を指すと覚えておけばいいように、私は思います。
起業のマーケティングとか、事業展開のうえでは、そう簡単にはいかない考え方なんだと思います。
Z世代のsns上の特徴とは？
では、この「Z世代」（Generation Z）の特徴は何でしょうか？
どうして、今注目？
私も、これを調べて、なるほど～～と思った次第なんです。
z世代の行動や背景の価値観の特徴は何だ？
これはその通りなんですが、改めて・・確かに・・そう思ったのがこれです。
1：デジタル・ネイティブ世代
生まれた時から、テレビが中心ではなく、コンピューターやネットが中心の世代。
私のような世代とは違って、アナログからデジタルに移行する期間を見ないで、普通に今の環境から、人生がスタートしている。
2：お金やキャリアに保守的
親の世代は、経済の低成長や失業などを体験し、それを見て育ってきているために、かなり保守的。
人種や差別感には、またかなり薄い。
なので、多様性を普通に受け入れている傾向がある。
が‥もっとも多くのお金を使う部門は、休暇や外食などの娯楽が特徴。
3：リベラルで自然体の考え方
1と2を踏まえたうえで、例えば広告ではより現実的なものを好むようです。
要はリアルさ！
自分らしさを求める傾向が強いようですね。
Z世代の特徴を表すSNSやブランドの趣味は？
こういう傾向があるようなので、ちょっと面白かったです。
1：SNSは何が好みか？
フェイスブックはクールでないそうですよ～～
フェイスブックは親やグループでの、話を合わせるためのツールでしかなく、好んで書き込むものではないそうな！
では何が好み？
スナップチャットとインスタグラムがこの意味なんだそうです。
反対に、その上の世代はフェイスブックの最大のユーザー層です。
さて・・これからフェイスブックは、もしかしたら苦戦しそうな予感が！
なんで？
Z世代は、テクノロジーを使いこなします。
そしてオープンマインドで、特に個人主義的でプライバシーには敏感、しかも社会的な責任にも敏感！
となると、
やはり、フェイスブックはスルーして、匿名性が高いツールが好みなんだな・・・多分。
この世代の方は、固形石鹸やダイヤモンドやペーパータオルに目もくれないので、この業界を苦しめているといわれるようですね。
Z世代の特徴をまとめてみるとこうなるように思いますが！
- ・デパートにはいかずに買い物はもっぱらネットで済ます。
・ケーブルテレビよりはユーチューブで事が足りる
・神の媒体の本は読まないで、電子書籍が主
・ブランド品には興味がない
・食生活も通り一遍のものは興味を示さない
などなど・・なんか、書いていて変になってしまいそうです。
・・・・・・・・・・・・・・
Amazon Echo Dot (第3世代) スピーカー！
Z世代の解説書です。
中々です。
世代で消費の傾向が、こんなに違う？？
今はそんな時代なんだと思います。
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Z世代の消費行動から見るアマゾンの苦境の原因は？
さてさて・・・アマゾンはどうして、このZ世代で苦境に陥る？
思うに、楽天でもアマゾンでも話題のZOZOでも、商品を売ってるコンセプトが
- 1：コスト
2：利便性
この二つが多そうです。
あと何があるかな？
いずれ、安く簡単にしかも早くお得に・・これがアマゾンでは
「アマゾンプライム」
という、会員プログラムのように感じます。
が・・この「Z世代」の考え方は、安さではないんだな・
利便性でもないということで、重視するのは
- 1：個性
2：流行を調査
3：ユニークとつながり
要は、ただ商品を陳列していても、この年代の方は時間もツールもお金もあるので
「お・・これ安！いい感じジャン・・」
ではいかないんですね。
「でも待てよ‥巷ではどういう評価だ？？売れてる‥流行ってる？？」
などと、徹底的に調べて・・・
「やっぱ、やめとくか・・」
私の世代は、少しくらい色の好みが違っても、安ければ同じものなら買ってしまうのですが、そうはいかないんだな。
おそらくですが・・・
「限定5個で残り2個・・」
だから何？？？
の世界なんだと思います。
ブランド品に興味を示さないZ世代
これは、高級ブランドを展開するメーカーは、かなりしんどそうな予感。
これもアマゾンを直撃するかもしれません。
しかしほんとかな～～～？？？
Z世代の定義と特徴のまとめ
z世代やミレニアル世代とか、いろんな言われ方の世代があるようですね。
Y世代というのもあるんだそうな。
確かに、生まれた時の環境で、かなり文化は違うんだと思います。
わたしは、PCがまだ世の中に出てきた時から、経験してきています。
いまだに紙と、ペンの世代ですね。
Z世代は、生まれた時からほぼ、今の環境ですからPCとインターネットが普通で、ユーチューブを見て育った世代・・
そうも言えるのかもしれません。
小学生の憧れの仕事に
「ユーチューバー」
という方もいる時代ですから、テレビよりはユーチューブなのかもしれません。
これ、テレビのドラマなどはどうなるんでしょうか？
今すぐなどという、そんなことはないですが、Z世代が大人になって親の世代になったときに、家庭のありようってどうなるのかな？
過程は今のままでも、やはり消費の特徴などは、そのまま継続していくかもしれないですね。
となると、アマゾンに限らずECサイトの運営というのは、かなり困難を極めるかもしれません。
要は個性や表現にどう考えを持つか？
が・・しかしそれをマッチさせた企業は、反対に大きな飛躍を遂げる可能性もありそうです。
第二第三の、アマゾンや楽天が誕生する可能性も、あるかもしれませんね。
＊この記事は私の感想です。
初めてのZ世代という概念でしたので、多少的外れなことが、あるかもしれませんが容赦ください。
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Z世代の解説書です。
中々です。
世代で消費の傾向が、こんなに違う？？
今はそんな時代なんだと思います。
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